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          如何加強新媒體在農村老年群體中推廣和應用
          來源:織金縣老年大學    作者:諶建林    發表日期:2018/1/25 9:02:50    點擊量:16300 次
              當今社會,科技信息迅猛發展,電腦、手機等新媒體蓬勃發展,已成為人們學習、交流的重要途徑。但是,新媒體應用的主要對象是中青年,老人相對來說是“邊緣群體”,而農村老年人相對于城市老年人在這方面更是“邊緣”。因此,如何加強新媒體在農村老年群體中的推廣和應用,已成為我們亟待思考并應該努力的方向。

          一、社會老齡化形勢

          我國從2000年已經進入老齡化社會。第六次人口普查數據顯示,60歲及以上人口達13.26%。隨著經濟社會快速發展,城鎮化建設步伐加快,年輕人大量涌入發達地區和城市生活或務工,導致農村廣大的家庭出現數量龐大的“空巢老人”,特別是在西部農村,由于青壯年不在家,老年人不僅要從事農業生產,還需照看留守兒童,已經成為農村社會的主要力量。

           二、農村老年群體特點

          生活在農村的老年人,特別是空巢老人,有的幾個月甚至幾年都沒有見到自己的子女,唯一可以聯系的就是通過電話報個平安,獨處時間較多,關注焦點被迫轉移到自己身上。在面對孤獨、疾病等困難時,沒法獲得及時的幫助或慰藉,感覺非常的無助。根據馬斯洛需求層次理論分析,當吃跑穿暖不再是奮斗目標時,心理層次的需求變得尤為重要。但農村老年人普遍識字率較低,經濟收入較差,甚至相當部分人沒有收入,加之傳統觀念的影響,農村老年人對金錢態度謹慎,更多地把重心放在子女和自己的養老以及身后事上。再者,農村老人習慣于老的學習和思維方式,對新興事物不敏銳,對新媒體學習和應用能力不強。

           三、新媒體對老年群體的意義

          對于農村老年人而言,吃飽穿暖已經不再是他們亟待解決的問題,心理慰藉和滿足才是當務之急。隨著“銀發中國”的到來,農村老年人空巢現象越來越普遍,他們的心理健康問題不僅是子女更是社會關注的焦點。隨著信息網絡技術的迅猛發展,傳統媒體和新興媒體呈現加速融合之勢,以電腦、智能手機等為代表的新媒體已經深度融入人們的生活,將在老年人的晚年生活中扮演越來越重要的角色,給他們的生活帶來前所未有的快捷和便利。電話的普及,讓老年人與子女親朋加強了溝通聯系,精神上獲得一定程度的慰藉。智能手機、電腦視頻聊天等科技產品的應用,為老年人聽戲曲、看電視、與人聊天等提供了方便,豐富了老年人的生活,同時也為老年人學習新知識開辟了新的途徑。農村老年人上網的比例遠低于城市,但是,手機訂閱的每日播報等信息渠道也讓大家在第一時間獲取相關信息,上網者一旦獲取信息便會及時并樂于與人交流,成為這個小群體中的“意見領袖”。同時,老年人使用新媒體產品也是一種心理需求,當附近的老人拿著手機出現時,他們看到了手機的便捷,也看到身邊越來越多人擁有,于是會產生羨慕和攀比心理,為了顯示自己受到子女重視,顯示自己能夠跟上潮流,會要求子女為自己配備,這也成為子女孝敬父母的一種有效方式。

          四、農村老年人運用新媒體過程中的問題

          ()新媒體針產品的設計對于老年群體針對性不強。

          新媒體研發和使用對象主要是中青年,由于老年人接受信息和對新興事物的關注度較低,所以市場上的產品多針對中青年推廣。加之農村老年人文化水平低、消費能力不強等諸多因素,新媒體產品設計方面沒有充分考慮農村老年人的特性。比如,觸屏是現在手機技術一大亮點,針對農村老年人來說,卻不是那么便捷了。農村老年人往往由于常年勞作等原因,指節比較粗大,在一些屏幕不夠大的設備上,會出現按不準的情況,由于老年人視力下降,而手機觸屏靈敏性比較高,所以常常按錯地方。而打字對于他們來說也是一大問題,由于農村老年人識字率并不高,特別是拼音懂得更少,對于按鍵和輸入接受慢,造成在使用過程中很多功能沒法完成。雖然現在智能手機已經具備語音輸入功能,但是農村老年人操作起來還是存在較大困難,由于普通話不標準,也不能正確的使用。農村老年人在多年生活中圈子固定且相對比較封閉,因而當這些新媒體出現的時候會產生驚嘆進而喜歡,但是在學習使用的過程中,缺乏年輕人指導,造成老人覺得新媒體不適合老年人。所以,針對老年人的產品設計上還有待改進。比如,按鍵大、音量大、耐摔、價廉的老人手機才符合農村老年人的需求。

          (二)新媒體平臺傳播的內容不能滿足農村老年人的期望。

          新媒體在內容的編輯上,對于農村老年人感興趣的農業技術、醫療保健等內容偏少,即使是健康方面的資訊,也往往醫療及藥品廣告居多,一些無良廠商也正是瞄準了農村老年人見識比較淺薄、認識不深刻、比較容易上當受騙這點而進行欺詐活動,造成農村老年人對此的不信任和懷疑甚至是戒備的態度,進而導致了很多好的內容被湮沒。

          (三)農村老年人自身原因導致接受新媒體需要較長的過程。

          由于農村老人年齡較大,思考能力和接受能力都在逐步減慢,視力和行動能力也在退化,因此在使用新媒體過程中對于相關技術性的東西接受慢,影響其功能的發揮,導致使用困難。另外,由于老人心理上對新媒體終端設備存在一種小心翼翼的態度,因為不了解和價錢方面的原因不敢放手隨意擺弄,很多時候只停留在基本功能的使用上,同時由于這種心理而覺得使用不自由,不能滿足需求。相對于農村老年人的經濟水平,一些新媒體移動終端的價格超出了他們承受范圍。

          五、加強新媒體在農村老年群體中應用的建議

          (一)從產品設計方面著手

          產品的設計需結合農村老年人特點。在設計操作方式和操作界面上,要盡可能的簡單化、明了化。復雜的操作方式和界面菜單都會增加老年用戶對產品的使用難度,簡便的操作模式以及一目了然的界面選項相對來說更容易接受。

          (二)從傳播內容著手

          豐富傳播平臺內容,增加貼合農村老年人的醫療衛生、養生保健和農業生產等信息。在選擇內容和廣告推廣方面嚴格把控,杜絕發布虛假信息、詐騙廣告,提高傳播內容可信度,做好媒體承擔社會文化傳承和教育的功能。目前在傳播領域,健康傳播也受到越來越多的重視,其中農民便是關注主體,這是一項重大的民生工程,無疑也對內容提出了要求。

          (三)從完善推廣渠道著手

          新媒體的推廣和應用,農村基礎設施需要完善,這是一項耗資巨大,同時又承擔了社會文化傳承和教育的重要功能,需要政府主導投資建設才能完成。只有通過政府的宣傳和引導,在推廣產品的同時,加大對新媒體使用等操作培訓,才能打消農村老年人的疑慮,也可以通過政府加大投資力度,扶持新媒體產品下鄉銷售,以政府部分補貼的方式來提高新媒體的擁有率,兩相結合進而從外部環境方面提供條件解決問題。

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